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| 總局重罰違規廣告 [保存到相冊] |
搜狐娛樂訊（吳洋/文）日前，國家新聞出版廣電總局下發《關于給予新疆兵團衛視和四川衛視暫停商業廣告播出處理的通報》，決定自1月9日零時起至16日零時，暫停四川衛視所有商業廣告播出7天；自1月9日零時起至24日零時，暫停新疆兵團衛視所有商業廣告播出15天。而搜狐娛樂獲悉，從9日零點起，兩家電視臺已暫停商業廣告的播出，不過這張總局重拳出擊，針對違規廣告開出的的罰單，對兩家電視臺損失頗重，尤其是四川衛視，不僅損失上千萬，同時也波及到一些節目的正常播出。但收視方面，由于沒有商業廣告的播出，四川衛視9日全天的收視率反而沖到了衛視全國第六。其白天檔的收視率更是位居衛視榜首，創下了四川衛視開年以來的收視新高。
停播商業廣告7天，四川衛視損失千萬
在總局下發的通報中，總局指出，《關于進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》自1月1日實施后，全國各級衛視頻道認真遵照執行，開局情況良好。但在總局三令五申和多次責令整改的情況下，截至1月6日凌晨，新疆兵團衛視播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠寶”，四川衛視播出的“中華玉兔登月紫砂壺”，時長均超過20分鐘，嚴重違反了總局有關規定，為嚴肅紀律，總局根據《廣播電視廣告播出管理辦法》、《廣播電視播出機構違規處理辦法》（試行）等有關規定，作出上述處罰決定。
搜狐娛樂也注意到，通報下發后。兩家電視臺從9日凌晨起，已暫停商業廣告的播出。像節目與節目、電視劇與電視劇之間的空白地帶，兩家電視臺采取的多為播放宣傳片。不過由于無法播出商業廣告，這對電視臺本身而言損失慘重。有媒體通過瀏覽四川衛視廣告部官網上的刊例價估算，其每天的廣告收入大概是130萬左右，如此一來，停播7天，損失近千萬，對此，四川衛視一位工作人員認為，近千萬的損失肯定有，甚至也波及了一些常態節目，“像一些含商業冠名、植入性廣告的綜藝節目，要么重新剪輯抹去廣告，要么便在處罰階段暫停播出�！�
暫時沒了廣告，四川衛視收視率創新高
盡管在經濟損失上對四川衛視影響較大，但從收視率上而講，由于沒有了商業廣告，四川衛視白天檔和晚間檔的編排則比較集中，諸如《雪豹》《蒼狼》等熱播戰爭劇的集中播放，反而吸引了大批不用被廣告困擾而追劇的觀眾。因此從9日城市網的收視數據來看，四川衛視雖然被罰停播商業廣告，但全天收視率卻排名全國衛視第六，而白天檔，更是以0.271的收視率雄踞衛視榜首。
此外，針對總局對上述兩家電視臺開出的罰單。搜狐娛樂也就此采訪了其他衛視的執行情況。江蘇衛視品推部主任劉原表示，江蘇衛視一直以來都在嚴格執行總局的相關規定，之后也會更加嚴格執行。而河北衛視品推部工作人員則告訴記者，總局《關于進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》在1月1日正式實施前，河北衛視臺內部就開了幾次會議，認真研究總局的政策，并認真遵照執行。
附：規定細則
每天18點至24點不得播出電視購物短片廣告，其他時段每小時播出不得超過1次，每次不得超過3分鐘。其他時段播出電視購物短片廣告時，也要遵循“四個不得一個要”：不得使用主持人做宣傳，不得使用“叫賣式”夸張配音、語調、動作等做宣傳，不得使用新聞報道、新聞采訪、現場訪談等形式以及新聞素材、資料等做宣傳，不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品，并要在屏幕畫面右上角明確標注“廣告”字樣。
