一、欄目背景

    十八大報告指出“面對資源約束趨緊、環境污染嚴重、生態系統退化的嚴峻形勢，必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展”，為了響應和貫徹十八大精神，發現之旅頻道聯合南方航空集團推出大型人文紀實專題節目《美麗中華行》，為了傳播和弘揚中國的城市文明、生態文明與精神文明，彰顯黨治國理政的新理念，回應觀眾日益增長的精神文化訴求，傳播積極向上的價值觀，傳遞對未來的美好希望。

二、欄目宗旨

    我們是古老中華文化的記錄者，同時我們又是今日中國崛起的見證者。

    我們將通過紀錄片的獨特方式，展現中國文化的傳承與發展，用客觀、平實、深入的鏡頭，為轉型期的中國留下一份珍貴的影像志。

    翱翔中華，感受地域風情，走遍神州，追尋華夏文明！

三、欄目定位

    1.關注生態文明的自然之美。

    2.聚焦科學發展的和諧之美。

    3.傳遞溫暖感人的人文之美。

四、受眾分析

    節目播出時段是周五晚上18:30，可謂電視節目的黃金時段。所以受眾成分可能非常駁雜，各行業、各年齡段的觀眾可能都會包含進來。但充分考慮到發現之旅頻道的落地率，以及它本身的頻道定位專業化、高端化的現實問題之后，可能觀眾會有較高學歷，從事腦力勞動者和喜歡旅游探險的年輕人居多的傾向。所以受眾范圍應當是18-50歲，具有大專以上文化程度的城鄉觀眾和都市白領為主。

五、欄目要求

    1.新聞性：欄目的選題應具有新聞價值，為大家普遍關注，已經是或者至少可能成社會的熱點的行業和事件，同時不回避敏感事件。

    2.思想性：指欄目在傳達選題表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說，避免節目落入政府和企業廣告宣傳的俗套。

    3.服務性：欄目盡可能給予受眾豐富的信息和可供借鑒的方法。

    4.可視性：首先節目內容要有故事性，且要盡可能包含多一些的故事情節，其次，在節目創作過程中應當巧妙地融入人文關懷，折射人文精神，以真實和真誠感染觀眾。此外，節目畫面要唯美、有沖擊力，綜合運用各種報道手法和電視元素，不斷更新美化欄目的外包裝，增強節目的視覺美感和整體表現力。

六、節目形態

    以現行記錄片為基本節目形態，解說詞講述建設美麗中國的故事過程中穿插外景主持人和美麗體驗員的現場出鏡，及相關講述人的采訪。

七、選題設置

   “美麗中華行”，可以美在山川，美在文化，美在歷史，美在人文——但是最美還是在人。如果沒有了最美中國人，如無根之萍、無源之水，徒具美麗外表，不具美麗生命。因此無論欄目關注的是美麗城市、美麗景區、美麗鄉村還是美麗企業都必須突出建設和打造美麗的人，從細節入手用電視記錄片的呈現方式挖掘普通建設者和企業家身上的閃光點，以小見大、深入淺出的展現人物內心深處的美麗心靈，讓觀眾觀看一個故事，記住一段歷史，體驗一種文明，感悟一種智慧，啟迪一個哲理，傳遞一種美麗。

八、播出時間

  發現之旅頻道：首播：每周五：18:30  重播：每周六：06:30  12:00

  香港衛視：首播：每周六：19:30  重播：每周日：11:05   每周一：14:05